Олимпийские игры 2016 в Рио-де-Жанейро

Олимпийские игры 2016 в Рио-де-Жанейро, картинка

Хотелось бы особо подчеркнуть тот факт, что это было 4 года назад. Ведь когда речь идёт о технологиях, развитии социальных сетей и мобильных устройств, как все уже успели заметить, за четыре года могут произойти какие угодно изменения. В 2012 году Facebook прошёл отметку в один миллиард пользователей, и это было огромное достижение. Для того чтобы увидеть рост этой соцсети за прошедшие годы, достаточно узнать, что в апреле 2014 года количество пользователей сайта, ежемесячно заходящих на него с мобильных устройств, достигло миллиарда, а в ноябре прошлого года Facebook зафиксировал также миллиард пользователей, только уже посещающих сайт ежедневно. 

Со времени проведения Олимпийских игр 2012 года Facebook вырос на более чем 300 миллионов пользователей по всему миру, а Twitter – на 130 миллионов. С новой Олимпиадой «за углом» и с учётом невероятно важной роли, которую играет мобильный гейминг в жизни фанатов, как бренды могут использовать в своих интересах их рассеянное внимание? За счёт использования ими «второго экрана»?

мобильный гейминг, картинка

Более половины времени, которое пользователи проводят в своём мобильном устройстве, они тратят на вход в различные приложения (по данным comScore). Конечно, идеальным выходом для любого бренда или организации – это создать брендированное приложение, в котором хитро будут отображаться маркетинговые сообщения. Однако нельзя сбрасывать со счетов ценовые барьеры, поэтому шансы на то, что целевая аудитория будет скачивать специальные приложения на протяжении Олимпийских игр, могут быть только у ограниченного числа организаций. 

Тем не менее, для бренда среднего уровня второстепенное (через второй экран) взаимодействие через социальные медиа имеет большой потенциал. По данным Global Web Index, 85% зрителей Олимпиады указывают, что они используют или же планируют использовать второе мобильное устройство во время наблюдения за ходом проведения игр. Именно это и называется «второй экран». 

 Олимпийские игры в Рио 2016,картинка

Newsjacking 

В 2011 году известный маркетолог Дэвид Мирман Скотт выпустил свою книгу Newsjacking («ньюсджекинг»). В ней он подробно описал некоторые из блестящих способов, при помощи которых компаниям и частным предпринимателям удавалось взять новости и превратить их в бренд или маркетинговый ход. 

При проведении конференций, связанных с анализом данных электронных разговоров, часто говорят о том, что ежесекундно в Интернете ведутся миллионы, если не миллиарды, разговоров. Одной из целей анализа данных, связанных с этими разговорами, заключается в том, чтобы найти способ внедриться в них, а не пытаться отвлечь людей от увлекательного контента для присоединения к новому диалогу. 

Это гораздо сложнее сделать особенно, когда вокруг проходящих в реальном времени событий, как, например, Олимпиада в Рио, уже ведётся множество обсуждений, ещё и через «вторые экраны». В этом случае можно попробовать применить подход, описанный в вышеназванной книге, и заняться «перевоплощением новостей». 

Во время Олимпийских игр всегда нет недостатка в крупных историях. Возможно, лучшим из известных примеров ньюсджекинга на спортивных мероприятиях за последнее время стал момент выключения света во время Суперкубка в 2013 году, который получил название «Dunk in the Dark», которое придумал бренд Oreo. Извлечение выгоды из новостной истории может принести для компании или частного лица впечатляющие результаты, но делать это нужно быстро и помнить, что это всегда непросто. 

Следует помнить, что ирония над какими-либо спорными или дерзкими моментами может столь же выгодной, сколь и рискованной. Так что необходимо заранее знать свою аудиторию. Стоит всегда держать в голове несколько идей и концепций, которые можно воплотить в любой момент и найти способ оказаться с ними в центре всеобщего внимания. Если вам нужно вдохновение, посмотрите блестящие проекты, разработанные компанией Paddy Power. 

Нацеливание на Twitter и телевидение

Во время просмотра матча в прямом эфире многие публикуют и просматривают записи в Twitter в поисках какой-нибудь захватывающей новости. По данным за 2012 год, твиты  об Олимпийских играх были опубликованы в количестве 150 миллионов за 16-дневный период проведения мероприятия. Можно поспорить, что в этом году после подсчёта данных после того, как закончились Олимпийские игры 2016 в Рио-де-Жанейро, эта цифра будет значительно выше. 

С таким большим количеством людей, использующих сеть, чтобы поделиться мыслями и комментариями о прошедшем событии, маркетологи могут радоваться наличию одновременно Twitter TV таргетирования, созданного с нацеливанием как раз на «два экрана»: телевидение и социальную сеть. 

ТВ-таргетинг позволяет рекламодателям размещать целевой и актуальный контент для пользователей, которые обсуждают, в том числе в Twitter происходящие в прямом эфире события, наблюдая их по телевизору. Если вы посылаете своим подписчикам стандартные маркетинговые сообщения с темой «Олимпиада», то вы не сможете найти практически никакой способ определить, действительно ли те, кто видят эти твиты, смотрят Олимпийские игры.

 Олимпийские игры в Рио , картинка

Заключение

Global Web Index опубликовала данные, согласно которым 30% онлайн-времени фанаты Олимпиады провели в своих мобильных устройствах. Это почти по два часа каждый день. Кроме того, 40% от этого времени было потрачено на чтение новостей и микроблогов (например, Twitter). Сделав свой бренд частью этой деятельности, вы сможете получить значимую долю взаимодействия с вашей целевой аудиторией. 

Для того чтобы действительно капитализировать потенциал Олимпийских игр, всё же стоит использовать стратегию применения «второго экрана». Сочетание захвата внимания аудитории во время того, как они смотрят Игры по телевизору и пишут и читают новости в своих технических устройствах, может принести по-настоящему впечатляющие результаты.

Последние новости
Получайте самые интересные новости из мира игорного бизнеса

Заполните капчу

Отправляя заявку, я принимаю Пользовательское соглашение
Розыгрыш онлайн-казино 1 раз в 3 месяца!

Подпишись и стань обладателем онлайн-казино, разработанного специально для тебя.

Заполните капчу

Отправляя заявку, я принимаю Пользовательское соглашение

Оставьте отзыв

Заполните капчу

Контакты

По всем вопросам звоните или пишите: